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核心提示：类似于音乐电视的广告片《康美之恋》是广东康美药业股份有限公司投资３００余万元制作， 《康美之恋》ＭＶ剧组汇聚了国内一流的创作人才，组成了１００ 多人的摄制团队，３００多人的演出阵容，特邀著名导演童年先生执导，歌曲由著名作曲家 王晓锋先生与导演童年合作打造，歌星谭晶演唱。剧组用了半个月的时间，在桂林阳朔世外 桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名景区景点进行拍摄。 |
 《康美之恋》剧照二 |
 《康美之恋》剧照一 |
 《康美之恋》剧照三 |
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先得介绍一下,类似于音乐电视的广告片《康美之恋》是广东康美药业股份有限公司投资300余万元制作, 《康美之恋》MV剧组汇聚了国内一流的创作人才,组成了100 多人的摄制团队,300多人的演出阵容,特邀著名导演童年先生执导,歌曲由著名作曲家 王晓锋先生与导演童年合作打造,歌星谭晶演唱。剧组用了半个月的时间,在桂林阳朔世外 桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名景区景点进行拍摄。 《康美之恋》由影视明星李冰冰、任泉担纲主演,由著名作曲家王晓锋与著名导演童年 全力打造,歌星谭晶演唱片中歌曲。作品风格优雅、情深意长,美妙动听的歌曲诉说着创业 的信念与情怀。 李冰冰与任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、 共同创业的感人 故事。 在这个广告片之前看过一个五粮液的广告片,两者风格上很相似,但是同为广告片,很 明显五粮液广告片的商业性更浓一些。毕竟一个是酒水广告,一个是药物广告,两个广告的 出发点虽然都是一样——盈利,但是二者产品不同,这也决定了广告的必然不同。相信《康 美之恋》是这类广告中最成功的一个,因为公司和剧组的精心打造,因为其中的中国元素和 丰厚的中国文化底蕴。 康美药业的企业宗旨是永远致力于人类的健 康事业 不懈追求创造美好人生.看完后, 再仔细回味一下广告内容, 其实, 在这个广告片里, 就已经体现出康美药业的宗旨, 愿景, 经营理念和其核心价值观。 让我们一个一个的来分析。 首先,从广告片的颜色基调来看。广告片的拍摄选择在广西桂林这个山水秀美的地方, 并且选择的是风景名胜点。 这些地方本就是山清水秀, 胜似仙境。 在广告片里我们可以看到, 其主调颜色是绿色,其次是白色和红色。而绿色也有不同程次的绿,有深绿,浅绿,墨绿等 搭配使用。 在中国文化中, 绿色代表了生命,代表健康。在商业设计中,绿色所传达的清爽, 理想,希望,生长的意象,符合了服务业,卫生保健业的诉求。 《康美之恋》恰到好处的运 用了绿色来传达康美企业人对健康的追求, 对美好生活的热爱, 大面积的绿色给我们传达出 一种宁静祥和,宽容大度。从人物角度来看,男人多是黑白两色的搭配。白色具有高级,科 技的意象。 而黑色则给人稳重踏实的感觉,这两种颜色用在男人身上传递给受众的感觉就是 康美药业拥有高科技能力, 能偶生产出人类需要的好产品。 在女人身上则多运用了浅绿色和 红色,这两种颜色的搭配给人以宁静祥和,热情温暖,活力前进的企业形象。这些总体上给 人的印象就是康美药业有积极向上的企业精神,有宽容大度的社会责任感,还有着良好的技 术资源。 这些颜色的运用很巧妙的阐释了康美企业的宗旨: 永远致力于人类的健康事业 不 懈追求创造美好人生。而在片子结尾时的婚庆里男女主角都用了红色,代表着喜庆,其中也 有隐含着种康美人对企业的良好祝愿, 这是的红色是一种成功的颜色, 是一路艰辛创业后的 喜悦的颜色。 其次,我们可以把广告拆分成不同的画面来分析。 第一个画面是巍巍群山,载帆远航,意境悠远。用这样的画面,直观鲜活地表现出长远的康美之路。紧接着是两个小孩和一棵大 树的画面出现在我们的眼前。 而在后面同样出现了这棵大树。 本身树就代表了一种坚定不移,不管时光怎么变迁,书还是在他原来的位置坚守,数十年不变。在这里,康美用树的意象来表达企业的坚守精神,和坚定不移的信念。而孩子则是生命力的代表,孩子在不断成长,康 美也在不断的成长壮大。此后的画面都是在表达创业历程和情感历程。 在下雨天还要攀山采药,这样的画面让人感动。当看到斗笠落入水中那一刻,我们会联想到创业路上的艰辛,然而这些并没有阻止康美药业的成长,因为后来我们看到康美药业在婚庆时候成立。在这则广 告片中,只要有人物出现的画面就有微笑。整个广告的画面洁净,工整,有线条的美感,而 人物的微笑在画面中更是有着至关重要的作用。 当看到寻找已久的草药时有微笑,在洗晒药材的时候有微笑,在研制药物配方的时候有微笑,在药物制成后送出去的时候也有微笑。微笑充满了整个产品的制作过程,正如康美自己的企业经营理念,用爱感动世界。整个广告片舒缓流畅,不紧不慢,每一个康美人在产品生产过程中都是那样的认真,那样的精细制作,注重产品的质量。对社会大众负责,对人类健康负责。也征途其经营理念:用心经营健康。 |
在结尾的时候,是男女主角有情人终成眷属,事业也在此时成熟,画面透露出幸福的美感和成功的喜悦。喜庆的红色,舞动的雄狮还有壮族的舞蹈。以一种传统的表现方式---有情人终成眷属---来表达喜悦之情,以双喜临门的内容来承载这种喜悦。我们看到的是笑容,感受到的是对美好生活的追求和对未来的良好祝愿。这些只有在重大喜庆的时候才会出现的中 国元素在广告里的运用既是对中国传统文化的继承又是对其的发展。康美在做广告的同时,无形之中也流露出中国文化几千载的丰厚底蕴。像这样注重传统文化的企业还真的是不多。相信这是在为成为"中国最受尊敬的公众公司"而做努力吧。在竞舟的那个画面里,我们感受 到了竞争,感受了团结,每一个人的动作都是一致的,这是团结。每一只小舟又都是在卖力 前进, 这是竞争。
广告用这种传统的体育活动所需要的众志成城的精神来表现的是康美企业人的团结奋战精神,和在竞争中不断提升自我的坚定信念。从广告所选取的各种意象来看广告中的中国文化内涵。 先前就说了有大树, 大树就是坚 定不移的象征, 代表一个企业的形象是再合适不过的了。
而广告中的巍巍群山有是那般的沉 稳,除了坚定不移之外还有更多的坚毅和踏实。大山还可以给我们稳重的感觉,有意识的表现了康美企业的实实在在。水,在广告中也是随处可见的。水是万物之源。水是齐心与坚韧的,我们看到了每一个康美人的团结协作和风雨无阻。水是博大的,我们看到了康美药业的 “意济苍生苦与痛,情系天下喜与乐”。水是透明的,我们看到了整个康美制药的全过程。 这里群山环水,这里细水流长,这里的水滋养万物更滋养着人类的健康。而孩子也是生命力的代表,在画面那部分我已经对其做过说明了。整个广告中出现次数最多的是山和水。一个是坚毅不拔,一个是睿智博大。这正是康美对自身形象的塑造。
当然,这个广告片是故事情节的,从这个浪漫的故事中我们也可以感受很多。男女主人公从小青梅竹马,到后来的相亲相爱这一路也是历经苦与痛才有的喜与乐。他们相互扶持,共同努力,不畏艰辛,在结尾的时候,正如歌词唱出的“两颗心无怨无悔” 、 “两颗心长相伴,你我写下爱的神话 ”。
当然没画面表现的不仅是爱情的一路成长,还有 事业的风风雨雨,从开始的上山采药,到选择,晾晒,到配制,再到后来的面向社会的康美药业的成立。这样的一个过程里有爱情的滋生,这似乎让产品都充满爱心。用美好的爱情的故事来寄予人们对美好生活的追求, 当然也包括对健康的追求。整个故事给人的感觉是没好 的。其间又有一种中国的含蓄美,和情深义重,既是对恋人的,也是对广大消费者的。在这两个故事情节中都有一个共同点,那就是矢志不渝的追求着。 这是中国人的传统精 神,着当然也给广告中的恋人和他们的创业带来了理想中的成果。无论风雨,无论困苦。再从广告中的歌曲来看,曲调优美,犹如空谷之幽兰,歌手的唱腔也空灵婉转。
歌词则是对整个广告的最好的诠释, 短短一百多字表达了爱的艰辛,和浪漫,因为我们听到了 “两 颗心 相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫”:同时也写出了创业的不凡和困难,因为我 们听到了“一条路,海角天涯”“一条路,千山万水” 。画面带给我们真切感受,音乐让我们直接聆听。这种声与画的结合直观的传达了信息,也带给人么没得享受。古人爱作诗,喜欢用一些固定的意像来表达自己的情感,歌词所唱的“明月清风相思,丽日百草多情”这里的明月情风、 丽日百草同样也是康美人表达自己的情感的依托。音乐让我们陶醉在大自然中, 一切源于自然,奉献社会。苍翠青山,潺潺流水,不正是“心怀苍生,大爱无疆”吗?
最后,从总体上看,选择广西桂林这个山水秀美、充满民族风情的地方,并且采用了民族服装,和具有民族特色的古建筑,用宽容的、宁静的、象征生命的绿色;用热情的、喜庆的、象征活力的红色;用一个完整的爱情故事,用山水环绕,用清雅静怡来表现制作一则广告,无论是制作人还是企业人都通过了广告中的画面,意象,颜色,和音乐表达出了自己的意图和情感。
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尽管这只是一个广告,它有着自己的商业目的,但是其中的中国元素却一次次的给我们感动。大树,群山,坚毅不拔;潺潺流水,生命不息;大红大绿,活力安详…… 附《康美之恋》歌词 一条路 海角天涯 一条路 千山万水 明月清风相思 明月清风相思 |
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